Как мужской нейл-дизайн меняет индустрию красоты и разрушает стереотипы
В древности у нейл-арта не было привязки к определенному полу и гендеру. В Китае во времена династии Чжоу (а это эпоха до нашей эры) длинные накрашенные ногти считались символом принадлежности к высокому сословию, а у мужчин — еще и признаком мужественности. Особенно ценились серебряные и золотые покрытия, но позднее они уступили место черным и красным. Если представитель низшего класса позволял себе накрасить ногти цветами, предназначенными для знати, его наказывали.
Уже в 20 веке лак любого оттенка на мужских ногтях считался вызовом — решались на такое чаще всего музыканты: Дэвид Боуи, Оззи Осборн, Стивен Тайлер, Курт Кобейн.
В актерской среде эстафету подхватил Джонни Депп (подсмотрел у друга и кумира Кита Ричардса), а позднее и Брэд Питт. Он появился с нейл-артом на международном фестивале в Палм-Спрингс в 2015 году. Тогда подобный поступок еще вызывал много вопросов, и журналисты строили теории — это дети Брэда накрасили ему ногти, или он таким образом хочет им что-то передать? Думаем, послание Питта, если оно имело место, звучало максимально просто и коротко: не нужно бояться быть собой.
Нейл-арт Бреда Питта в Палм-Спрингс / © Getty Images
Современная индустрия красоты стирает гендерные границы — нанесение макияжа и нейл-арта уже не является исключительно женской прерогативой. На задний план отошли и субкультурные ассоциации. Если в 2007 году ногти красили эмо-мальчики и готы с оглядкой на свои ролевые модели, то теперь лак для ногтей перестал быть символом альтернативной культуры подростков. Мы, конечно, безмерно благодарны Биллу Каулитцу и Вилле Вало за смелость, но все-таки от их черных ногтей всегда веяло юношеским максимализмом и сопротивлением — вы не хотите, чтобы я красил ногти, а я назло всему миру возьму и накрашу.
Силами альтернативной сцены мужской нейл-арт существовал только в подполье, но ближе к 2020 году выбрался за его пределы. Новые кумиры далеки от андеграунда и тяжелой музыки — Гарри Стайлз и ASAP Rocky собирают стадионы и красят ногти в самые разные цвета, рисуют на них смайлики и кусочки фруктов. Возрастные рамки тоже были отменены — Марк Джейкобс весной отметил 57 день рождения, но с удовольствием клеит на ногти стразы. Мужчины-модели на его показах тоже демонстрируют не только одежду, но и труды мастеров нейл-арта.
Courtesy of Marc Jacobs
На Западе нейл-дизайн у мужчин стал нормой и превратился в тренд. Редакция американского GQ советует своим читателям правильно выбирать оттенки — темные будут идеально сочетаться с любыми костюмами, но яркие ногти тут же внесут их обладателя в списки самых стильных людей планеты и обязательно обратят на себя внимание. New York Post сделали целый репортаж про нью-йоркских миллениалов и их ногти. Один из героев рассказывает, что стал немного одержим нейл-артом: «Моя жена регулярно ходит в салон, а когда я начал красить ногти дома, она позвала меня с собой. Я вижу, что это постоянно делают знаменитости, и мне всегда нравились модные тенденции, которые не были стереотипно мужскими или женскими».
Рынок мужского маникюра тоже растет. Американский бренд мужской косметики Faculty недавно выпустил лак для ногтей в изумрудном оттенке с безопасной веганской формулой. Создатели марки хотят, чтобы представление о мужской красоте и мужественности стало более прогрессивным.
По их мнению, понимание мужественности пережило несколько трансформаций за всю человеческую историю. Эпоха токсичной маскулинности сменилась осознанием того, что мужчины могут открыто говорить о чувствах и ментальных проблемах, отвергая навязанные стереотипы, но при этом уход, макияж и маникюр оставались для них табу.
«Мужчинам не позволяли делать макияж, как женщинам», — рассуждает основатель Faculty Умар. — Из-за этого многим кажется, что заботиться о стиле и внешности — не круто и не мужественно. Сейчас появилась возможность все изменить. Дело не в стремлении к совершенству — мы хотим дать мужчинам уверенность, чтобы они могли исследовать то, что скрыто внутри».
Как к мужскому нейл-арту относятся в России
Российское общество старается поддерживать важные разговоры, которые ведутся на Западе. Речь не только о феминизме, критике гомофобии и харассменте, но и о переосмыслении мужественности. Глядя на зарубежных коллег, некоторые отечественные знаменитости тоже рискнули и начали делать нейл-дизайн. Фотографию с накрашенными ногтями опубликовал в своем Instagram-аккаунте Егор Крид — он поинтересовался у подписчиков, нравится им дизайн или нет. Большинство фолловеров выступили с критикой Крида. Кто-то писал, что он в очередной раз скопировал ASAP Rocky, но чаще попадались комментарии в стиле «не мужское это дело — красить ногти» и «оставайся мужиком, братан». Крид никогда не транслировал на публику максимально брутальный и маскулинный образ, но даже на его ногтях дизайн не приняли ни мужчины, ни женщины.
Источник статьи: http://saltmag.ru/beauty/beauty_industry/6094-kak-muzhskoj-nejl-dizajn-menjaet-industriju-krasoty-i-razrushaet-stereotipy/
Как мужчины во всем мире полюбили черный лак для ногтей
История длиной в тысячелетия: от вавилонского императора до Джареда Лето
Хотя мужчины стали красить ногти задолго до того, как началась эра карантина, звонков в Zoom и небывалой для многих активности в инстаграме, именно в этот период мужской маникюр стал еще популярнее. Крупные бренды присоединяются к новому (или давно забытому старому) тренду, а Chanel расширяет свою мужскую косметическую линию Boy de Chanel, включив в нее свой первый черный лак для парней. Как цветное покрытие смогло пережить пять тысячелетий и украсить ноготочки Бруклина Бекхэма, Гарри Стайлса, Джейдена Смита, Марка Джейкобса и A$AP Rocky в 2020-м — рассказываем ниже.
Когда в январе 2016 года 17-летний Джейден Смит позировал для обложки корейского Vogue в юбке и с темным лаком на ногтях, интернет-сообщество пришло в ярость. Благо гендерные стереотипы стираются все быстрее, и уже в 2019-м никто и не думал предъявлять претензии рэперу A$AP Rocky, который к тому времени успел стать ярым энтузиастом нейл-арта. «Мне кажется, мужчины должны иметь возможность красить ногти, не чувствуя себя при этом женственными», — рассказал рэпер в интервью Vogue с ярким покрытием по мотивам тогдашнего показа Prada.
Подчеркивая тот факт, что маникюр — это предмет самовыражения независимо от пола, рэпер ознаменовал своим примером значительный сдвиг в культуре и сфере красоты. В наше время лак на ногтях мужчин наконец-то становится нормальным явлением — точно так же, как это было 5000 лет назад.
История действительно повторяется: с 3200 года до нашей эры большинство мужчин красили ногти различным цветом — это доказывают раскопки царских гробниц на юге Вавилонии. Как сообщается учеными, это было способом социальной стратификации. Чем темнее ногти, тем выше вероятность, что человек принадлежал к классу воинов или правителей, а вот более светлые цвета предназначались для мужчин низших сословий. Думаем, это одна из причин, по которой спустя несколько веков мужчины неосознанно стали выбирать именно черный цвет. Но, так или иначе, доказано, что перед битвой воинам в те времена требовалось несколько часов, чтобы привести свои ногти в надлежащий для их класса вид.
Также считается, что в 3000 году до нашей эры в Китае лак для ногтей, который производили из смеси яичных белков, пчелиного воска и желатина, предназначался для людей из высших слоев независимо от пола. В Египте цветные ногти тоже поощрялись, но снова в качестве обозначения своего положения в обществе.
Как лак для ногтей со временем стал сугубо женским атрибутом, до конца неизвестно. Что мы знаем точно, так это то, что к 1800-м годам мода на цветные ногти вернулась во Франции — с их помощью женщины показывали свою чистоту и непорочность. А уже в следующем столетии все рекламные кампании продуктов для ногтей были посвящены только покупательницам.
Но андеграунд вернул себе право самовыражения. Игги Поп, Курт Кобейн, Лу Рид и Дэвид Боуи своим примером показали не только другим рок-звездам, но и их поклонникам, что гендерных рамок в творчестве и красоте просто нет. В случае с Боуи критики вообще не представляли, как комментировать его андрогинность. На фоне его предшественников, которые были вынуждены олицетворять собой «токсичную маскулинность» и гипермужественную сексуальность, Боуи с маникюром, макияжем и цветными волосами выглядел, мягко говоря, неоднозначно. То же самое произошло с Ридом, которого начали считать ненормальным, когда тот последовал примеру Боуи и полюбил черный лак.
Этот новый для мужчин тренд поддержал и Кобейн в 1990-х. Новаторская фишка музыканта — не использовать ацетон и ходить с потрескавшимся и облупленным лаком до победного конца.
Постепенно эту панк-традицию стали перенимать и рэп-артисты как представители «нового рока», а позже и люди других творческих профессий — актеры, дизайнеры, поп-исполнители. Для Джонни Деппа, Брэда Питта, Криса Хемсворта, Гарри Стайлса и Post Malone это не повод начать революцию и бросить вызов устоявшимся рамкам. Это всего лишь способ самовыражения и создания определенного образа, будь то выход на Met Gala или новое фото в инстаграм.
Что касается именно черного лака, то одним из первых его перенес на подиумы модный Дом Chanel. «Оттенок самого первого лака Chanel назывался Vamp и отдавал дань насыщенному темно-гранатовому цвету, который любила Мадемуазель. Есть легенда, что осенью 1994 года креативный директор Дома Хайди Моравец, вдохновленная черно-белыми фотографиями, вместе со своим коллегой Домиником Монкуртуа за два дня до показа воссоздала тот самый черно-красный лак. В Америке он был выпущен под своим исконным названием Vamp, что лучше всего отражает его характер», — говорит Эрнест Мунтаниоль, ведущий визажист Chanel в России.
Вскоре черный лак вместе с нейл-артом успешно перекочевал на мужской подиум. Так, в начале 2017 года дизайнер Balenciaga Демна Гвасалия нанял популярного нейл-мастера Мей Каваджири для своего легендарного мужского показа сезона осень-зима 2017.
Уже месяц спустя Каваджири открыла собственный салон, а в список ее постоянных клиентов вошли Трэвис Скотт, A$AP Ferg, Марк Джейкобс и сам Гвасалия. Все они стекаются сюда для воплощения своих самых сумасшедших идей на ногтях (Гвасалия однажды попросил нарисовать персонажей Симпсонов, а Ferg захотел украсить большой палец портретом Денниса Родмана — еще одного бунтаря в сфере мужской красоты).
По словам самой Мей, теперь нейл-арт не является сугубо женским атрибутом: это такой же аксессуар, как татуировки, пирсинг и макияж, который заставляет выглядеть круче.
Стигма, которая повисла вокруг идеи о том, что мужчины не должны заботиться о своей внешности, постепенно стирается. Мужские линии косметики все быстрее набирают обороты на рынке и завоевывают свою нишу. А рекламная кампания линии Boy de Chanel, в которую помимо лаков входят тональный флюид, консилер, карандаши для глаз и бровей и бальзам для губ, призывает мужчин перестать стесняться, как в той самой песне Дорна.
Прелесть нейл-арта для мужчин в том, что это самый простой способ привнести в свой привычный (читайте: скучный) образ что-то новое и неожиданное без особых затрат времени и средств. Все, что нужно, — это один флакон с черным лаком, который тут же добавит вам гранжевой эстетики в стиле Мэнсона либо аристократичности времен древних императоров. Какой стиль выбрать — решать только вам.
Источник статьи: http://www.vogue.ru/beauty/kak-muzhchiny-vo-vsem-mire-polyubili-chernyj-lak-dlya-nogtej
Зачем мужчины красят ногти и как мужской яркий маникюр стал трендом
Мы уверены, что у красоты нет пола. Любой может красить губы помадой или рисовать себе стрелки, независимо от того, как себя идентифицирует. Уже никого не удивляют гендерно-нейтральная косметика, средства для ухода за кожей и волосами и лаки для ногтей. В то же время эта тенденция скорее характерна для Запада и Америки. Мы решили разобраться, много ли мужчин в нашей стране делает маникюр и красит ногти.
Сейчас такие звезды, как модельер Марк Джейкобс, парикмахер Джонатан Ван Несс, рэпер A$AP Rocky, начинающий фотограф Бруклин Бекхэм, актер Джонни Депп и певец Гарри Стайлс смело выходят в свет с ярким маникюром. Тенденцию подхватили и дизайнеры: так, Демна Гвасалия на показе Balenciaga несколько лет назад вывел на подиум моделей с маникюром, украшенным орнаментом в виде лого марки.
Алессандро Микеле и Гарри Стайлс
Мужчины красят ногти, в этом нет ничего нового. Вспомните хотя бы Дэвида Боуи и Курта Кобейна. Мода на мужской маникюр началась благодаря панк-рок-культуре, той же группе Sex Pistols, — объясняет нью-йоркский nail-дизайнер Мэй Каваджири.
A$AP Rocky
Рок-звезды, такие как Мик Джаггер и Дэвид Боуи, были одними из первых, кто внедрил мужской лак для ногтей в поп-культуру, но эта тенденция уходит корнями в 3200 г. до н. э. В древние времена в вавилонской, египетской и китайской культуре лак для ногтей был символом статуса. Определенный цвет обозначал социальный статус и принадлежность к высшим слоям общества. Однако к началу XX века косметические компании стали выпускать лаки, ориентированные именно на женскую аудиторию.
Bad Bunny
Спустя десятилетия за возрождение моды на мужской маникюр взялись рэперы (A$AP Rocky, Bad Bunny и Jaden Smith), отвечающие за создание многих трендов.
Моим первым клиентом-мужчиной был рэпер Playboi Carti. Я опубликовала снимок его маникюра в микроблоге, а затем другие люди стали просить меня сделать им такой же nail-дизайн, — говорит мастер по маникюру Бритни Токио, которая работает с Бейонсе, Арианой Гранде и Хейли Бибер.
Марк Джейкобс уверен, что для парней красить ногти — это норма, он активно агитирует мужчин не стесняться использовать лаки насыщенных оттенков.
В свою же декоративную линейку дизайнер включил блестящий синий, бордовый, черный и другие цвета.
Лука Саббат
Гарри Стайлс является еще одним адептом мужского нейл-арта, он стал красить ногти яркими лаками еще в 2016-м.
Я думаю, что не надо зацикливаться на том, что красный и розовый — для девочек, а синий — для мальчиков. Нужно менять правила игры, чтобы создавать более интересные вещи, — говорит Бритни Токио.
Гарри Стайлс
Эзра Миллер
По мнению Джин Сун Чой, мастера по маникюру из Нью-Йорка и основательницы одноименного бренда, мужчины предпочитают черный, темно-красный и темно-фиолетовые оттенки.
Вот Марк Джейкобс всегда носит бордовый. Он рассказывал, что начал красить ногти, просто чтобы их не грызть. Сейчас многие выбирают замысловатый дизайн. Раньше рок-звездам нравились черные оттенки, но теперь мужчины любят блестки и рисунки на ногтях, — говорит она.
Несмотря на то, что борьба со стигматизацией мужского маникюра идет по нескольким фронтам, ситуация характерна скорее для Европы и Америки. Мы решили провести свой небольшой социологический опрос и узнали у мастеров российских салонов красоты, много ли среди наших мужчин тех, кто увлекается нейл-артом и покрывает ногти не только прозрачным лаком.
Наталья Ермакова, эксперт-преподаватель сети салонов красоты i like Nails , объясняет, что у мужского маникюра есть свои тонкости.
Мужская ногтевая пластина плотнее женской, поэтому требует и более тщательной обработки. Сначала мастер добивается сильного размягчения кожи и выравнивает ногтевую форму. Для этого на кожу пальцев наносятся специальные средства, обладающие лечебным и смягчающим эффектом. Кутикула отодвигается специальной палочкой и срезается, как и околоногтевой валик. При постоянном посещении маникюрного салона эта часть кожи становится более податливой, поэтому и может быстрее удаляться без применения ножниц.
Эзра Миллер
Мужчины предпочитают в основном прозрачное покрытие или нюдовый, бежевый, розоватый оттенок, почти в тон натурального цвета ногтевой пластины, иногда делают френч: в этом случае ногтю придается овальная форма, а кончик ногтя выделяется с помощью акцента. Край ногтевой пластины корректируется по подушечке пальца и покрывается лаком телесного цвета: кончик ногтя практически полностью срезается и покрывается белым лаком,
— рассказывает Наталья Ермакова.
Статистика сети салонов Nail Sunny похожая. Около шести процентов из клиентов за день — это представители сильного пола. Два процента из них красят ногти прозрачным лаком для блеска и всего один процент предпочитает цветное гелевое покрытие. Причем, как отмечают сотрудники салонов, выбор цвета им дается намного сложнее, чем девушкам.
Татьяна Жарик, мастер ногтевого сервиса сети салонов красоты «Маникюрофф»:
В основном мужчины делают гигиенический маникюр. Иногда красят бесцветным лаком — наносят лечебное покрытие, либо выбирают нюдовые оттенки — нюд гармонично смотрится как на руках женщины, так и мужчины.
Ольга Зелева, мастер по маникюру спа-клиники «В Копернике»:
Среди моих клиентов 10—15 процентов мужчины, точно не больше. Но если они делают маникюр, то делают стабильно, с регулярностью раз в две недели. Не покрывают лаком — за 12 лет работы я ни разу не покрывала мужчине ногти цветом. Максимум — это база, для тех, кто любит, чтобы ногти блестели. Полировка может тускнеть, а база держит глянцевый блеск все время носки, от маникюра до маникюра.
Ирина Крецул, мастер ногтевого сервиса салона Rouge рассказывает, что их клиенты исправно ходят на маникюр каждые 7—10 дней и предпочитают не покрытие, а полировку ногтей. Любят экспресс-спа и массаж для рук, но вот с яркими покрытиями не экспериментируют.
Алла Акперова, основательница сетей «Москвичка» brow & beauty bar и «Москвичка Nails», рассказывает, что в обеих сетях всегда много клиентов-мужчин. Они делают абсолютно разные процедуры: уходы, массажи, коррекцию бровей, окрашивание и маникюр.
В основном это классический маникюр без покрытия, который, к счастью, давно перестал быть какой-то табуированной темой. Покрытия и дизайны тоже делают, особенно в период новогодних праздников, накануне крупных премий, фестивалей и светских мероприятий. Само собой, во время недель моды приходит очень много стильных мужчин, и они просят сделать такие дизайны, которыми потом просто хочется любоваться. Мы на самом деле рады, что индустрия развивается и перестает быть такой дремучей и старомодной,
— говорит Алла Акперова.
Эксперт салона Be Beauty Bar отмечает, что гости их бьюти-пространства посещают мастера по маникюру раз в 10—14 дней. Чаще всего выбирают лишь прозрачное покрытие для глянцевого эффекта, но иногда просят сделать уникальный nail-дизайн, вдохновляясь примерами западных звезд.
Несмотря на то что западные медиа и знаменитости уже не первый год борются с гендерными стереотипами и настаивают на том, что самовыражаться можно любыми способами, в нашей стране дела с этим обстоят иначе. При этом многие до сих пор убеждены, что яркий маникюр — исключительно женская прерогатива.
Джонни Депп
Источник статьи: http://spletnik.ru/beauty/beautyexpert/95504-zachem-muzhchiny-krasyat-nogti-i-kak-muzhskoy-yarkiy-manikyur-stal-trendom.html?utm_event=editorial_block