Лак для ногтей маркетинг

Анализ ассортимента и качества лака для ногтей

Характеристика ассортимента лака для ногтей, представленного на современном рынке, его классификация, основные потребительские свойства, соответствие стандартам. Сырье для его изготовления, технология производства. Сравнительная оценка качества лака.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	курсовая работа
Язык	русский
Дата добавления	06.08.2013
Размер файла	1,1 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

КОСТРОМСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра технологии и материаловедения швейного производства

«Товароведение и экспертиза однородных групп товаров»

на тему: «АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА И

КАЧЕСТВА ЛАКА ДЛЯ НОГТЕЙ»

Курсовая работа содержит пояснительную записку на страницах формата А4, включающую 3 рисунка, 13 таблиц, 14литературных источника.

Объектами исследования являются рынок парфюмерно-косметической продукции, каналы дистрибуции косметических товаров и конкурентная среда магазина «Промтовары» — лак для ногтей.

Целью курсовой работы ? оценка качества лака для ногтей.

Для российских потребителей лак для ногтей ? одно из самых распространенных средств украшения. Лаком пользуются 70% россиян. По оценкам специалистов, более 80% домохозяйств пользуются дешевым сегментом лака для ногтей. Соответственно, выпуском лака занимаются косметические компании.

Российский рынок лака для ногтей растет быстрыми темпами.

Именно поэтому тема курсовой работы « Анализ ассортимента и качества лака для ногтей» в настоящее время является актуальной.

Для достижения поставленных целей использовались следующие методы: экспертный, органолептический и метод практических испытаний.

1. Лак для ногтей как объект товароведной экспертизы

1.1 История происхождения лака для ногтей

1.2 Анализ рынка лака для ногтей

1.3 Классификация и характеристика ассортимента лака для ногтей

1.4 Анализ основных потребительских лака для ногтей

1.5 Требования нормативных документов к качеству лака для ногтей

1.6 Сырье для изготовления лака для ногтей

1.7 Технология производства лака для ногтей

1.8 Факторы, сохраняющие качество лака для ногтей: упаковка, маркировка и условия хранения лака

1.9 Новые направления в ассортименте лака для ногтей: детские, мужские

2. Объект и методы исследования

2.1 Объект исследования

2.2 Методы исследования

3. Проведение экспертизы лака для ногтей

3.1 Проверка соответствия упаковки и маркировки требованиям НТД

3.2 Проверка соответствия качества лака для ногтей требованиям НТД

Список используемой литературы

В последние десятилетия потребление парфюмерно-косметических товаров во всем мире, а также в нашей стране возросло. На сегодняшний день на российском рынке появилось огромное количество новых товаров как отечественного, так и зарубежного производства. Вырос спрос на качественные парфюмерно-косметические товары, а значит и требования, предъявляемые к ним. Всем известно, что косметические товары придают красивый внешний вид и здоровое состояние коже, поэтому имеют большое гигиеническое, эстетическое и психологическое значение. Интенсивная и не всегда добросовестная реклама часто вводит в заблуждение потребителей. Поэтому необходима оценка новых товаров специалистами. Парфюмерно-косметическая продукция является одной из сложных товарных групп, которая требует от работников торговых предприятий не только общих товароведных знаний, но и знаний химии, микробиологии, косметологии и так далее. Пожалуй, уход за руками вообще и в частности украшения ногтей является самой первой попыткой человека каким-то образом украсить свое тело.[1]

Общая цель курсовой работы ? изучение классификации и ассортимента лака для ногтей представленного на современном рынке и особенностей оценки его качества.

Объектом исследования и экспертизы в курсовой работе является марки лаков для ногтей: Golden Rose, Avon, Silivana.

Именно поэтому тема курсовой работы «Анализ и ассортимент качества лака для ногтей» в настоящее время является актуальной.

Задачи данной работы:

1) рассмотреть ассортимент лака для ногтей, представленного на современном рынке и произвести его квалификацию.

2) Обозначить сырьевые компоненты и технологию производства лака для ногтей.

3) Рассмотреть основные потребительские свойства.

4) Изучить особенности оценки качества лака для ногтей.

5) Изучить требования нормативной документации, используемой при экспертизе качества лака для ногтей.

6) Провести сравнительную оценку качества лака для ногтей.

1. Лак для ногтей как объект товароведения

1.1 История происхождения лака для ногтей

Лаки известны ещё с древнейших времён. Задолго до того, как стало известно восточноазиатское лакирование, в Европе также использовались лаки. Первые следы их применения были обнаружены в искусстве этрусков.[2]

Слово «лак» индостанского происхождения и буквально обозначает «100 000». Вероятно это связано с получением в давние времена одного из лаков-шеллака — путём очистки смолистых выделений насекомых, паразитирующих в огромных количествах на некоторых видах тропических деревьев, преимущественно в Индии и Таиланде. Впоследствии термин «лак» распространили и на растворы других смол. Во втором тысячелетие до н. э. в Китае изготовляли лак на основе сока лакового дерева. Лаковое дерево растение семейства Сумаховые, вид рода Токсикодендрон произрастающее в Китае, Корее и Японии. При надрезе коры дерево выделяет серый густой ядовитый сок, содержащий урушиол (C₁₄H₁₈O₂), на воздухе он мгновенно полимеризируется под воздействием кислорода. Смола растворима в спирте и других органических растворителях, после растворения и переработки из неё получают так называемый «японский чёрный лак» В плодах содержится около 25 % жирного масла, которое применяется в традиционной китайской медицине.

За несколько веков до нашей эры в Египте готовили лак на основе природных смол — янтаря, мастики и других. В 8 веке нашей эры были хорошо известны лаки, изготовляемые на основе высыхающих растительных масел — льняного, конопляного, орехового. По некоторым данным лак для ногтей был изобретён в Китае около XXX века до н. э.. Во времена китайской династии Мин, в моду входят длинные ногти как признак высшего сословия.

В Китае длинные ногти были признаком мудрости и величия, поэтому маникюром там увлекались и женщины, и мужчины. Египтянки пытались быть совершенными во всем: они красили свои ноготки зеленой краской, смягчали кожу лица и рук маслами и благовониями.

В античности, наоборот, считалось, что ногтевая лунка не должна быть накрашена — древние греки отождествляли ее с Луной.

Среди археологических находок этого периода встречаются мумии с окрашенными хной ногтями. Любопытно, что интенсивность цвета указывала на социальную принадлежность. Чем более знатное происхождение имел житель древнего Египта, тем интенсивнее был цвет его ногтей. Ногти красили и другими натуральными веществами, причём использовали и закрепители, и вещества, придающие блеск. Известно использование «полировки для ногтей» в Древнем Риме (около 100 года до н. э.), состоящей из жира и крови животных.

Любопытно, что шесть веков назад в Китае предпочитали золотой и серебряный цвет ногтей. А в эпоху династии Мин ногти красили уже в чёрный или красный. Позднее в этой стране стали использовать накладные ногти. Во время раскопок были обнаружены наконечники для пальцев из благородных металлов. Лак для ногтей, прообраз современных его вариантов, люди изобрели только в первой половине прошлого века. Структура лака была нестабильна, покрытие отшелушивалось уже через два-три дня. В качестве жидкости для снятия лака использовался обычный ацетон. Гамма лаковых покрытий была весьма однообразна: около пяти-шести оттенков красного, при этом использованные пигменты были достаточно небезопасны.

Первую в мире несмываемую водонерастворимую формулу лака для ногтей изобрел Чарльз Ревcон, основатель компании Revlon (1930-е гг.). Он считается одним из изобретателей лака для ногтей. Свою первую коллекцию лаков он вынес на суд покупателей, вернее, покупательниц, в 1933 г. Лаки, конечно, выпускались и до него, но они были прозрачными и скорее заменяли всевозможные приспособления для полировки ногтей. В 1939 г. он предложил новую идею — использовать лак и помаду одного цвета. Эта мода продержалась почти 60 лет и не потеряла свою актуальность и сейчас, лишь изредка уступая место демократическим тенденциям в макияже. В начале 50-х гг. именно Ревсон ввел моду на кроваво-красные оттенки лаков и помад. [2]

Рисунок 1- Из истории происхождения лака

1.2 Анализ рынка лака для ногтей

Парфюмерно-косметическая продукция, выпускается в обращение на рынке при её соответствии настоящему техническому регламенту, а также другим техническим регламентам ТС, требования которых на нее распространяются, без предъявления дополнительных по отношению к содержащимся в настоящем техническом регламенте ТС требований к парфюмерно-косметической продукции и без проведения дополнительных процедур оценки (подтверждения) соответствия. Парфюмерно-косметическая продукция, не соответствующая требованиям настоящего технического регламента, не должна быть маркирована единым знаком обращения продукции на рынке государств-членов Таможенного союза, и не допускается к размещению на рынке.

Рынок лаков для ногтей велик и разнообразен. Каждый сезон появляются новые коллекции, время от времени появляются новые марки, диапазон цен колеблется от нескольких десятков рублей до нескольких десятков евро. [3]

В последние десятилетия потребление парфюмерно-косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное количество новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много не известных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Уровень потребления отечественных парфюмерно-косметических товаров определяется насыщенностью рынка импортными товарами. Основная конкуренция на российском рынке, так же как и на мировом, развернулась между европейскими и американскими фирмами, причем европейские фирмы имеют ряд преимуществ. Во-первых, некоторые фирмы, прежде всего французские- «C.Dior», “L’Oreal”, “Givenchy”, “Nina Richy”, “Lancom”- давно пользуются авторитетом у российского потребителя. Во-вторых, этим фирмам известны запросы российского потребителя. Наконец, они применяют более гибкую ценовую политику, по сравнению с американскими фирмами.

Условно выделим четыре группы производителей лаков:

1) Эксклюзивные, дорогие, профессиональные и до нас не доходящие) 2) Профессиональные, производители которых имеют представительства. Например: LCN, Akzent Direct, Creative nail design, OPI.

3) Рекламируемые, продающиеся в магазинах косметики. Например: Revlon, Paloma, Lakme, Avon, Bourjois Paris, Маргарет Астор, Мейбилен, Green Mama. 4) Продающиеся на рынке. Есть производители выпускающие именно дешевую косметику, а есть подделки под известные марки. Например: Golden Rose, Veronigue, Catherine Arley, Gala.

Анализ рынка косметики и особенностей ее потребления позволяет выделить на российском рынке следующие группы потребителей косметики, объединенные по их требованиям к товару:

Ш Высокообеспеченные — требовательны к качеству, приобретают продукцию в фирменных магазинах, выбирая ее, прежде всего, по фирме-изготовителю, ее известности.

Ш Среднеобеспеченные — требовательны к качеству, проявляют интерес к публикациям, оценкам специалистов, приобретают продукцию в магазинах, выбирая по оптимальным ценам. Средне- и малообеспеченные — малотребовательны к качеству, покупают косметику по необходимости на рынках, киосках, улицах.

Ш Малообеспеченные — не требовательны к качеству, приобретают в основном косметику повседневного спроса — мыло, шампунь, зубные пасты.

Российский производитель косметических товаров работает на наибольшее количество потребителе — три последние группы, а зарубежные — на две первые.

Таким образом, обзор состояния мирового и отечественного рынков парфюмерно-косметических товаров показал, что российский рынок специфический, имеет свою структуру предложения и потребления, особенности потребительских предпочтений. В целом, это динамически развивающейся рынок, перспективный как для отечественного производителя, так и для зарубежного.[3]

1.3 Классификация и характеристика ассортимента лака для ногтей

На сегодняшний день разнообразие лаковых покрытий настолько велико, что при выборе того или иного средства может растеряться даже опытный мастер. Индустрия ногтевого сервиса постоянно расширятся и совершенствуется и сейчас, чтобы сделать идеальный маникюр, уже недостаточно будет одного лишь флакончика лака понравившегося цвета. Для того чтобы помочь потребителю сориентироваться в огромном ассортименте и многообразии лаковых средств, существует современная классификация лаков, однако она достаточно условна, потому что большинство лаковых покрытий можно отнести одновременно к нескольким категориям.[4]

Источник статьи: http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65625a2ad78a4c43a89521206c36_0.html

Имеет ли смысл покупать укрепляющие лаки для ногтей? Или это только маркетинговый ход? Если да, посоветуйте марки.

Давайте, сначала про ногти, потом – про маркетинг.

1. Ногтевая пластина – структура «невечная». Несмотря на кажущуюся прочность, подвергаясь внешним воздействиям ( контакт с моющими средствами, неблагоприятные погодные условия, декоративные лаки), она делается тонкой и ломкой. Это внешние факторы, разрушающие ноготь.

2. А еще нехватка в организме важного для строения здоровых ногтей и ногтевая пластина преобретает ломкость.

• После беременности и родов может произойти гармональный и минеральный сбой в организме.
• Инфекции грибковые, бактериальные и вирусные ухудшают структуру ногней.
• Прием определенных медикаментов также может послужить причиной повреждения ногтей из-за их побочных эффектов.
• А генетика вообще определяет прочность и качество ногтей.

3. Поэтому, вначеле разбиремся, какую задачу решаем

Если стоит задача вылечится и дать организаму нужный набор микроэлементов , то решение этой задачи лежит в области медицины и фармакалогии.

Если задача называется «как бы сегодня не сломать хрупкий ноготь», то вот тут работают украпляющие лаки.

Другими словами: лак – на ноготь местно и оперетивно не отменяет лекарственные препараты, особое питание – внутрь, системно, надолго.

4. Как работает лак? В лаке, к примеру, содержится кератин – фибриллярный белок. В основном из кератинов состоят роговые производные — такие структуры, как волосы, ногти. Воздействуя местно, лак «зпечатывает» и «ламинирует» ногтевую пластину. Это как ламинируют водительские права, никак, собственно, не вступая в контакт с бумагой, чернилами.

5. Занимаясь ногтями, не забываем про организм. Чтобы сохранить волосы и ногти, необходимо искуственно и специально поддерживать уровень кератина. Это делается через особое питание, богатое растительными протеинами, биотином, железом и проч.

Но. пока это полезное организм получит, пока это усвоится, пока отрастут ногти – пройдет время, а жить нужно не завтра, а сейчас. Поэтому, все что доступно из быстрого и срочного, чтобы как-то восстановить и поддержать ногти – это спецальные лаки. Правда, нужно понимать, что если не заниматься своим организмом, то дальнейшее отрастание ногтя и он снова будет хрупким и ломким.

6. Специальные лаки не лечат! По сути лаки можно поделить на:

• укрепляющие
• восстанавливающие и укрепляющие

Укрепляющие лаки способны укрепить ломкую, неоднородную пластину и стабилизировать ситуацию.

Восстанавливающие лаки содержат: кальций, кератин, протеины и еще ряд компонентов.

Все специальные эти лаки – это лишь укрепляющее средство, работающее на физическом уровне, а не физиологическом или биологическом.

7. Дорогие или дешевые? Укрепляющие лаки принято делить на ценовые категории:

• ТОП-овые
• Среднего ценового сегмента
• Бюджетные лаки

И в каждой из групп «есть свои лучшие». Недорогие лаки выполняют основное предназначение – ламинируют ногтевую пластину. Более дорогостоящие оказывают системное воздействие. Какие-то используются как самостоятельный продукт, какие-то − в качестве базы под цветное покрытие. Дорогие лаки имеют правильно сформированную консистенцию акрила и такой лак легко «расползается» и равномерно покрывает поверхность пластины. В дорогих часто используются специальная кисточка. И она же, в бюджетных лаках, запросто может собирать на себе излишек лака. То есть, помимо состава, цену определяет и удобство пользования.

8. Поймите важное!

1. Если в организме не хватает кальция , а в отрастающих ногтях – кератина, то лак его в организм не доставит.
2. Лаки не могут называться «лечебными», поскольку лечит только доктор и сам человек, если заботится о совем организме!
3. Правильно, все-таки, называть такие лаки «укрепляющими» ногтевую пластину.
4. Продолжащийся дефицит кальция в организме и отрастающая ногтевая пластина будет все такая же хрупкая.

9. Про маркетинг

В вашем вопросе прозвучало нечто уничижительное в отношении маркетинга и этот взгляд на маркетинг, сколь распространет, столь и ошибочен! Дело в том, что маркетинг – это не впихнуть, всучить или «впарить» вам что-то вам не нужное или по дорогой цене. Придумать сомнительный товар, чтобы заработать – это не работа маркетологов. Так делают вороватые торговцы и откровенные жулики.

Задача маркетинга – помочь покупателям сделать правильный выбор и уберечь честных продавцов от соблазна нажиться на покупателях.

Собственно, то, что я сейчас делаю – это и есть маркетинг. Я пытаюсь помочь вам не ошибиться с выбором. Да, жулики есть во всех слоях и сферах общества. Они, наверняка, есть у юристов, торговцев, врачей. Но в основном все профессионально занимающиеся чем-то люди – люди порядочные. Маркетологи же, работая в компаниях, вообще решают одну единственную задачу – удовлетворить вас, чтобы довольные и счастливые, вы пришли и купили еще раз и еще раз получили удовольствие. Если какой-то товар вас не удовлетворяет, то маркетолог разобьется в лепешку, но предпримет все возможное, чтобы снять такой товар с продажи и заменить его на подходящий.

Поэтому, придумывать глупые или фальшивые товары, ради наживы – это никогда, от самого рождения этой науки, не называлось «маркетинг»!

Источник статьи: http://yandex.ru/q/question/imeet_li_smysl_pokupat_ukrepliaiushchie_a6eaf7b0/